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“蹭”名展危及展会品牌 不可等闲视之
陈猛  发布时间:2016/8/15 14:43:03

近日,郑州会展办联合郑州市公安局对 2016 中国(郑州)国际汽车后市场博览会举办期间郑州国际会展中心周边酒店举办的“会外展”进行了专项治理。根据记者从郑州会展办了解到的消息,当地公安机关按照《大型群众性活动安全管理条例》的相关规定,取缔了某贸易公司在万豪酒店举办的会外展及相关活动,并对活动组织者进行了罚款。其实,所谓的“会外展”,在会展行业早已有之,就是我们俗称的的“傍大款”和蹭名牌现象,越是知名的展会越容易被蹭,如广交会、全国糖酒会。每年广交会举办期间,在琶洲馆周边都有数十场乃至上百场相关的甚或不相关的展览同期举办,妄图搭个顺风车,卖点产品。之所以要蹭,一方面是因为被蹭者拥有庞大的品牌效应和影响力,另一方面也缘于市场监管不到位,给那些缺乏实力且贪便宜的“蹭族”浑水摸鱼的机会。说起蹭族,这似乎是国人的一大文化劣根性。

不久前,某门户网站曾总结了形形色色的“蹭族”百态。从蹭空调、蹭电视、蹭 WiFi 到蹭拍(蹭豪车等背景拍照)、蹭床、蹭红毯,千姿百态不一而足。有些蹭无伤大雅,如农民工蹭饭店的电视看、年轻人在商场、银行附近蹭网等在不影响相关单位正常运营的情况下都无可厚非,不必过分苛责;有些“蹭”甚至让人钦佩,比如大学生到其他院系或专业蹭名师讲课,这种上进精神反而值得赞赏;而有些蹭就着实伤风败俗、有损公德,比如打着铺盖卷在银行 ATM 服务大厅里乘凉过夜,又比如在宜家商场里旁若无人,携妻带子躺在床上睡午觉的,既有损自身形象,也给相关单位和消费者造成困扰,就应该被制止。说到底,这些蹭占据了公共资源,损害了他人利益,所以才会招来骂声一片。尽管这些蹭族不受待见,但却很少见到相关部门出手治理的,究其原因,乃在于这些行为虽然讨厌但却尚不构成违法且并未触动相关单位和企业的根本商业利益,然而蹭展与此却有所不同,应当引起足够重视。


蹭展的危害


郑州之所以出手治理会外展,是因为“会外展”在汽博会期间举办,不仅占用了汽博会的品牌资源,而且这些活动没有正常报备程序、缺乏严谨的组织、没有专业场地,一旦出现问题,将对汽博会产生负面影响,也就是传说中的背黑锅。虽然我国会展业已经逐渐从审批制走向备案制,大部分地区举办展会已经不需要批文,但是举办展览活动的审核报备机制依然存在,比如公安消防方面的报批手续依然是举办展会必不可少的程序,这是为了保证展会的安全和正常秩序,而会外展大多是“无照经营”的“野展会”,这种活动不仅存在安全隐患,而且比较容易出现消费纠纷。消费类展会时常出现因个别商家出售假冒伪劣产品而引发的消费纠纷,往往这类事件处理起来非常麻烦,难以取证,消费者维权难度较大,证照齐全的正经展会尚且如此,何况会外的“野展会”呢。


除此之外,会外展场地的随意性也会带来一些问题。笔者注意到,郑州市公安局此次查处的会外展是在一家酒店里举办的,这并非偶然,许多蹭展者由于受到资金限制、规模限制、程序限制以及展馆档期限制等原因,只能选择在酒店大堂、房间、商场、街道举办“会外展”,这不仅会带来城市管理问题,而且非专业场地容易带来服务质量问题和管理问题。展览会之所以要在专业展馆举办,不仅仅是因为展馆面积大、设施齐备,还有很重要的一点是“专业的人做专业的事”,会展场馆能够提供专业、全面的会展服务,如展览工程监理、设计图纸审核、物流运输保障等等,这些事情非专业场地很难应付得来。在非专业场地举办“会外展”带来的不确定性也容易损害品牌展会的声誉,应当引起行业主管部门的重视。


对蹭展应有的态度


其实蹭展也分合规的和不合规的两类。不合规的就是我们上面所说的那种没有经过相关部门备案的,手续不全,场地随意的“会外展”,而所谓的合规的就是指那些在正规场馆举办、手续齐全,但是搭乘品牌展会顺风车的展会项目。后一种情况的典型代表就是广交会周边的同期展。每年广交会举办期间,在琶洲馆周边,有一些展会主办单位组织举办各类经贸展览会,之所以称其合规,一是因为这些展会虽然也蹭了广交会的资源,但是它们有正规的主办单位、正常的活动报备手续,并且也是在专业展览馆(琶洲馆周边聚集着一些中小型展馆)举办的展会,这与前面提到的郑州治理的会外展有本质的不同。对于这些合规的蹭展,我们不能似乎也不必从法律和道德上进行批判,只要在商业上行得通即可。不过,想要搭上广交会的顺风车也不是那么容易的。


受国际经济疲软的影响,自 2009 年以来,广交会成交额已经出现下滑,展商参展热情受到影响,广交会商机被稀释。在这种情况下,周边搭顺风车的展会效果也就大打折扣。《羊城晚报》就曾报道,第 105 届广交会期间跟着广交会一起“吆喝”的“展外展”客流稀少、门庭冷落,广州会展专业人士也指出展外展不能持久。由此可见,想要蹭展也不是那么容易的。与此同时,广交会周边也有很多和郑州一样的不合规的会外展,而对于这部分会外展应该态度鲜明地出手治理。在这一点上,不仅政府主管部门责无旁贷,被蹭的品牌展会也要有所作为。


被蹭了要敢于发声


不久前,一场关于展会侵权的纠纷在行业内吵得沸沸扬扬,引发不少关注。“巴黎时尚家居设计展”( 法文全名MAISON&OBJET, 简称 M&O) 日前发表声明称摩登上海时尚家具展使用了巴黎 M&O 的现场照片及相关活动的文字叙述,其名字及展会定位也与巴黎 M&O 十分相似,涉嫌侵权。而摩登上海时尚家具展(Maison Shanghai)的主办方中国家具协会与上海博华国际展览有限公司(UBMSinoexpo)经过调查发现,展会的销售代理公司工作人员在对潜在展商招展的邮件中,确有在未通知主办方或得到许可的情况下,使用了 M&O 的展会名称及相关文字、照片等内容。上海博华国际展览公司已对涉事的代理公司做出了处理。我们姑且不论这一事件中熟是谁非,而涉事的代理公司之所以选择使用巴黎 M&O 的相关内容,恐怕也是想蹭一下该展会的名气,方便招商。但这么做的确已经涉及侵权,不过好在双方及时发声,及早遏制了事态的发展,没有造成不可挽回的损失。


因此,在遇到蹭展的时候,主办方还是要大胆发声,这是维护自身权益的第一步


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