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位置/观点 —— 观察 —— 参展商对环保展台认识的几个误区
参展商对环保展台认识的几个误区
韩莉  发布时间:2016/7/25 18:38:38

4月18日,第119届广交会第一期的第四天,广交会的“大会业务办”发出一则违规处理决定,对于经现场检查认定违规使用展位的参展企业,根据《广交会出口展展位使用管理规定》取消它们从下届起最多连续15届、最少连续4届的参展资格

联想到不久前由本刊作为主办方之一的“第五届展示设计大讲堂暨第二届中国展陈设计及材料(西部)高峰论坛”(以下简称“第五届展示设计论坛”)上,展台设计搭建公司、主办方、场馆方对参展商的不环保现象的种种无奈,广交会的这一违规处理决定,实在是大快人心、大振士气。

    “绿色发展”是党的十八届五中全会确立的五大发展新理念之一,《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》也明确提出“倡导低碳、环保、绿色理念”。但我国会展业在长期粗放型发展的大背景下,随着展览数量、面积的激增,资源消耗环境污染问题凸显,会展业这一绿色产业正在逐步演变成为能耗大户和污染源头。

究其原因,国家政策和相关标准的缺乏、科技研发的不足理念认知的缺失等,都是制约我国会展业绿色发展的因素,但其中的关键因素是人,一方面是某些主办方、场馆方、会展服务方,绿色可持续发展重要性的认识不足,这在一定程度上纵容了参展商在参展过程中的不环保行为;另一方面是展会中的最终买家——参展商,仗着其甲方的身份,无视场馆方、主办方的环保要求,更不会听从展台设计搭建方的环保建议,只考虑成本,不顾及企业品质,可以说是会展环境污染和能源消耗的罪魁祸首。

究竟什么原因造成了某些参展商如此不重视环保?仅仅是因为成本预算的压力吗?为此,笔者特意走访了一些参展商,通过近距离地接触,发现参展商们对环保展台存在着一些认识上的误区。

    

    环保展台真的重要吗?

当然重要!因为它关系到我们自身的生存环境,与我们每个人都息息相关。相信大家都不会无视持续不断的雾霾天气、频频发生的水污染事件,还有严重超标的土壤污染。可以说,环保问题不仅仅是会展业的问题,也是整个社会的问题。一项民调显示,2008年31%的中国人将空气污染列为“非常严峻的问题”;到了2013年,该比例升至47%。由此看出,中国人对环保问题的焦虑正在蔓延。与此同时2014年4月,国家自1989年以来首次修订环保法,通过各种措施增强环保体系。

既然环保问题如此重要,为何某些参展商们就是不践行呢?是因为他们素质偏低吗?当然不是!能把一个企业做得风起云涌,能在展会上大展风采,相信一定具备了很多不同寻常的能力。关键还是企业社会责任感的缺失。

在刚结束不久的2016北京车展前夕大众媒体之夜上,大众汽车集团(中国)总裁兼CEO海兹曼教授反复强调企业社会责任重要性。大众汽车集团(中国)企业社会责任部高级总监殷进女士介绍说,目前大众集团企业社会责任分为三个部分:环保、可持续交通、社会关怀。当介绍到环保社会责任时,殷进女士表示:“身为一个汽车制造厂商,从车型设计到生产制造过程都要将环保放到很重要的位置,大众在这方面责无旁贷。”

魏则西死亡事件将百度推向了风口浪尖上“百度推广,竞价排名”业务方式使得百度在追求企业利润最大化的过程中,忽视了企业对消费者该承担的社会责任,伤害了消费者,从而失去了消费者的信赖这一企业生存发展的民心基础

可见,企业社会责任可以说是支撑一个企业未来发展的重要因素参展商们也应该主动承担起企业的社会责任,在追求企业利润时,主动践行参展过程中的环保措施,包括布展时环保展台的搭建、展会期间避免大量纸质宣传品的浪费以及声光电的过度消耗等。

 

展台越炫越好吗?

当然不是!在“第五届展示设计论坛”上,从事展示设计已经24年的江苏新国际会展集团有限公司总裁周正海一再强调,设计中的一个著名原则是“少就是多”。设计中无穷的元素堆积,并不是好的设计好的设计是用最简洁的手段、最简洁的线条、最简洁的元素,表现最有价值的理念和无限的遐想。

其实,国内展台千篇一律的炫,“奇特”“高大”“炫酷”“华丽”的奢华表象,加大灯光亮度、音响强度,炫目刺激的音乐和影像,不过是当下展示设计公司为了生存的一种应对措施。展台设计知识产权得不到保护,极低的设计费,极短的设计时间,要想设计出契合参展厂商内涵和参展产品品质的个性化展台来,难度颇大。尤其是那些设计、搭建一体化的公司,前期为了中标,会把方案设计得非常炫。

所以,参展商在选择展台设计公司时,不能只考虑成本、只看报价,要甄选出那些设计水平高的公司,因为展台的形象也代表了一个企业的形象,不容小觑。

   让我们来看看三星展台在近三届InfoComm China展上的变化。通常会在主会场入口处就看到三星所搭建的巨大的展台门头设计,2013年三星采用了巨型单面异形拼接显示墙方案,2014年三星采用了多面液晶拼接显示墙方案,做到了“只要关注了InfoComm展,就会记住三星的商用显示产品”。但是2015年,巨大的门头设计不见了,展区完全由十几个细分领域的商用解决方案代替,朴实无华的设计思路虽然少了一些噱头,但是更贴近了中国市场的格局趋势,因为以往靠政府、大型企事业客户支撑的商用视听产品市场正在产生巨大变化。三星电子大中华区商用事业部总裁李建民先生谈到这变化时表示:“往年的门头设计很绚丽,但是和用户的距离很远,三星今年希望用贴近用户需求的方式展示产品,让大家直观看到三星商用智能产品可以为生活带来的变化。

 

    环保展台就意味着成本增加吗?

当然也不是!使用环保材料搭建的展台,便于重复搭建和循环参展使用,绝对可以大大降低客户的布展成本。

参展商们需要了解的是,环保材料并不仅仅指铝、布等材料,木结构也可以是环保的,只要是可以重复利用的、模块化的,不需要现场去切割加工,都可以。这就给环保材料的设计提出了新的要求,因为传统的木质材料是非模块化的、可以任意加工的,其设计思想也就不受标准化尺寸的限制。但是这样不受限制的设计结构,导致材料之间的无法兼容,也就无法再次利用,最后只能一个去向——垃圾。

所以,参展商在选择展台设计公司时,要选择那些能够在新材料的应用方面有所创新、有所作为的公司,通过对新材料的熟练把握,也能设计出有个性、有品质的展台。因为,一个优秀的设计师首先要懂得材料,特别是新材料的应用,使得新材料成为设计的亮点,这样才能设计出时代的产品。

参展商们还需要了解的是,环保新材料的可重复使用,可以大大节约展台成本。在“第五届展示设计论坛”上,成都世纪城新国际会展中心副总监王文东介绍道:“我们目前一共有2000套展位的展板,都是2006年买的,一共花了800万元左右,已经使用10年了,折旧费是有限的,主要是人工成本。”而环保新材料的模块化,则可以提高工作效率,降低人工成本。

    因此,参展商们不应该在乎新材料一次性投入大,因为再贵的环保材料,使用次数多了,成本自然就降下来了。


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