德国展览业协会（AUMA）在2017年的一项针对500家参展公司的独立调查显示，2017-2018年度，参展企业平均把45%的宣传预算花在参加展会上。对于德国参展企业而言，参加展会可说是最重要的B2B交流渠道。该项调查还显示，参加资本类展会甚至占到企业B2B宣传预算的50%左右。