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中外会展品牌大会
热议 | ICEBC2019将引发一场会展品牌标准问题的大讨论
  发布时间:2020/3/23 16:55:34

什么样的展会能被称为“品牌展会”?

衡量会展品牌有哪些标准?

打造会展品牌有哪些方式和难点?

这些问题,我们暂时还没有确切的答案

但他们是这么说的。



大咖们这么说


中国铸造协会执行副会长、机械汽车展览联合会秘书长范琦认为,品牌是具有经济价值无形资产,而展会的品牌更体现在“影响力”,判断一个展会是不是品牌展会,不在于展会的规模大小,而在于展会对业内人士的影响力大小。真正的品牌展会能让业内人士早早把时间标注在日历上,像期待节日到来一样期待着展会的开幕。

中国工博会操盘手、东浩兰生集团上海工业商务展览有限公司副总经理姚春瑜认为,展会品牌的内涵除了最基本的品牌标志、展会名称、主题设定、现场服务得到展会参与者或者利益相关者的广泛认同之外,更重要的是展会具有行业代表性和前瞻性。

BICES主办方、中国工程机械工业协会副秘书长吕莹认为,成功的品牌展会最重要的是要有符合买家需求的展出内容,让专业买家能够通过展会找到优质的技术和产品解决方案。而展会的效果不能以现场成交量一概而论,而要根据展会所服务的行业科学地去衡量。

汉诺威米兰展览会(中国)有限公司董事总经理刘国良认为,品牌是印刻在产品上的烙印,在会展行业,品牌有着举足轻重的地位。一个好的会展品牌是招商招展的前提,只有好的会展品牌才能吸引数量上和知名度上都达到一定水准的展商,带来高质量的展出内容,从而吸引高素质的专业观众。因此,会展品牌是一个展会良性发展的前提,甚至可以说,会展品牌是会展营销的核心。

振威展览股份副总裁、北京振威展览有限公司总经理贾鹏洲认为,品牌展会要植根于国家战略层面、产业的发展层面;要能推动行业、产业的发展,甚至成为反映行业发展的风向标、晴雨表;要经得起时间的考验,要有锲而不舍的改革、创新、发展精神;要是世界级、国际化的展会,要有世界级的企业前来助阵;要有优秀的宣传与推广。

谊和永邦(北京)会展有限公司董事长韩晓虹认为,“展会品牌”包括办展人的思想、办展机构的文化、展会所在行业的相关文化等。此外,也包括展会的市场价值、行业的知名度和美誉度等内涵。展会的品牌与其定位紧密相关,如果为了急速扩大规模而将很多产业以外的企业纳入展会,最终只会损害展商和买家的参展观展效果,也会阻碍展会的品牌提升和持续发展。

探讨品牌 指引未来


经过改革开放四十年的高速发展,中国会展业已完成从小到大、由弱变强,如今无论是展览数量还是办展规模,均已位列世界前列,成为当之无愧的世界会展大国。然而,由于起步晚、发展时间短、底蕴不足,与传统会展强国相比,我国会展业缺乏在全球具有重大影响力和号召力的品牌企业和品牌展会。品牌力量的缺失成为制约我国由会展大国迈入会展强国的关键因素。发掘品牌项目、弘扬品牌精神、探索品牌之路、提升品牌力量,是我国会展业当下最重要工作。

在12月18-19日由《中外会展》杂志社主办的中外会展品牌大会(International Convention and Exhibition Branding Conference,英文简称“ICEBC”)上,除了将发布一系列会展行业品牌榜单外,还将开展一系列品牌战略研讨。



大会以“品牌的力量”为主题,汇集会展行业知名企业家、协会领导、研究学者,探讨如何提高中国会展业的品牌数量与质量、会展名城的品牌重塑、会展品牌场地的输出管理、会展服务品牌该如何打造、如何打造品牌化出展服务等话题。


1978年,一篇名为“实践是检验真理的唯一标准”的文章,引发了一场关于真理标准问题的大讨论,为中国社会拨开迷雾、指引方向,从而开启了改革开放的伟大进程;2019年,我们也希望通过这篇叫做“中外会展品牌大会”的大文章,引发一场关于会展品牌标准问题的大讨论,为中国会展业拨开迷雾、指引方向,为中国的会展强国之路铺砖架桥。


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